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預計在2005年11月22日正式在美國上市的新遊戲機XBOX 360，由於是新一代遊戲機當中最早推出的，所以根據市場研究機構 Gartner預估，在XBOX 360推出之下，XBOX系列遊戲機市場佔有率將自之前預估的15%成長至34%．
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微軟日前也曾公開宣示，XBOX 360可望於11月22日發售後的90天內銷售275萬至300萬台，繼北美市場之後，12月2日將於歐洲市場上市；日本市場則訂於12月10日上市，因此根據微軟內部估計於2006年6月之前銷售量將可達450萬至550萬台。此外，為了提高XBOX 360的初期銷售量，微軟指出除了原本200多款XBOX遊戲之外，預計同時針對XBOX 360推出18個軟體遊戲，其中包含Kameo的Elements of Power 與Project Gotham Racing 3．
| 圖一 2006年微軟Home & Entertainment部門營收比例預估 |
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| Source :高盛，FT，Digitimes，2005年11月 |
美林證券表示，由於PS3 推出時程可能因零組件良率問題尚未解決而造成遞延的現象，XBOX 360可望順勢搶攻市場佔有率，預估在2006年底， XBOX 360 總銷售量上看1000萬台的機會是有得．
除了時機因素之外，打敗PS3的另外一個利器是價格．目前微軟公佈的價格分別為基本版XBOX 360的價格為299美元，豪華版XBOX 360的價格為399美元．造成這兩者的差異是CPU與Blu-ray光碟機．
由於索尼PS3發佈其零組件與架構之後，發現索尼PS3的製造成本為495美元，相比之下，微軟XBOX 360製造成本只有340美元，採用Blu-ray讓索尼多花75美元，採用Cell處理器多花60美元．
微軟Home and Entertainment部門推測，XBOX 360上市3個月，包括主機、遊戲軟體等週邊產品在內的銷售額將達15億美元．
根據目前資料顯示，在過去4年微軟致力研發行銷遊戲主機及相關產品，迄今已虧損近40億美元，然而預期在新一代遊戲主機XBOX 360挹注下，帶動相關網站及軟體產品收入攀升．
其中，XBOX軟硬體預計在2006年佔該部門營收的44%，比起XBOX的25%高了許多，甚至微軟也希望XBOX Live能在XBOX 360的帶動下能進一步提升營收與毛利．（737字）
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