研究機構Witsview從上游電子紙顯示器產業來觀察電子書閱讀器市場，認為2010年全球電子書閱讀器的出貨量為750萬台！如果未來電子書閱讀器廠商想要加速滲透率，必須從商業模式上下手，不然未來一群iPad平板裝置出現之後，對其威脅更大。
表一、電子書閱讀器出貨量預估
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2010年電子書閱讀器出貨量預估 |
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WitsView |
750萬台 |
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DisplaySearch |
1,400萬台 |
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拓墣 |
910萬台 |
Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2010年01月
儘管電子書閱讀器以舒適性閱讀接近紙張模式，以及待機時間夠長著稱，但是現今真的能夠需要長時間閱讀的群眾畢竟是少數，所以以iPad為首的平板裝置，即使搭載液晶面板，可是其豐富的閱讀經驗，配合可快速瀏覽彩色影像與照片，甚至可欣賞電影、聽音樂等功能，都成為電子書閱讀器無法超越的功能。
整體來說，電子書閱讀器的硬體獨特性與吸引力是十分有限的，若只是單純訴諸這些特長的話，很可能在未來幾年就遇到成長瓶頸。
以價格來看，Kindle的9.7吋電子書閱讀器零售價格高達400美元以上，而相同尺寸的iPad在16GB儲存容量之下，只要499美元，兩者之間的價差只有10美元。即使5吋的反射式電子顯示器的閱讀器，零售價格在199美元，可是在許多功能上，其根本無法與平板裝置相比。所以電子書閱讀器廠商如果要突破重圍，則必須從增加更多的數位內容以及強化營運模式下手。
在數位內容上，Witsview認為增加較多的軟性閱讀內容，將能夠擴大電子書閱讀器潛在消費族群，畢竟，購買電子書閱讀器只是一次性的購買行為，其實，背後端的數位內容才是驅動消費者購買電子書的誘因。如此才能創造長期的事業！
即然如此，電子書閱讀器廠商可以將手機補貼模式納入電子書的營運模式之中。雖然現在亞馬遜的Kindle可讓消費者終身購買電子書，但是亞馬遜沒有採取補貼模式，這多少會影響到消費者購買電子書閱讀器的決心。畢竟，低價才是未來電子書閱讀器成長的動力。
不然，一旦隨著iPad等相關產品面市，而且有其他廠商願意提供更低的平板裝置售價，則影響到電子書閱讀器銷售的情況將開始發生。
目前，中國大陸山寨圈傳出，採用元太產出的E-ink電子書面板加上三星晶片組成的公板，售價已滑落到600元人民幣以下，山寨電子書閱讀器確定將在今年4月低價問世。
2009年電子書閱讀器市場出貨規模將近400萬台，預估2010全年將上看750萬~1,400萬台。其中，2009年元太生產的電子書閱讀器面板市場佔有率約9成，2010年隨著友達、LG Display、台達電等業者加入，雖然可能瓜分部分市佔率大餅，但估計元太市佔率仍可 望維持在7~8成左右，且出貨量呈現倍數成長。（856字）