從iPhone Air銷售失敗，看蘋果要如何重新思考和定位2026年折疊式iPhone

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科技產業資訊室 - 茋郁發表於 2025年10月27日

圖、從iPhone Air銷售失敗，看蘋果要如何重新思考和定位2026年折疊式iPhone

蘋果大膽發表的iPhone Air 2025年發表會，如今卻變成一場災難。由於這款超薄手機幾乎沒有需求，產量銳減逾80%，重創了該公司的供應鏈和銷售預期。KeyBanc Capital Markets 的分析師表示，這款裝置“幾乎沒有需求”，這對於全球管理最嚴格的智慧型手機產品廠商來說，實屬罕見，也可看出蘋果行銷規劃正出現問題。

當然這也延伸出了另一個最嚴肅的問題，2026年折疊式iPhone是否也會遇到相同的考驗和命運呢？

蘋果對於iPhone Air設計的初衷就是追求極簡主義。也因爲如此，進而導致成本高昂。評測人員嚴厲批評了iPhone Air電池續航問題和單鏡頭配置，成為輕薄智慧型手機時代是致命缺陷。

另外一個關鍵在於價格。iPhone Air和iPhone 17的價差200美元，使得許多消費族群不想買性價比比較差的iPhone Air反而跑去買iPhone 17，逼得蘋果必須將產量提高了200萬支。簡單來說，在互相比較iPhone Air和iPhone 17規格之下，消費者做出更理性的選擇，而不是一味的選購具時尚感的iPhone Air。

分析師表示，iPhone Air內部是採用減半的音箱和客製化電池，因為其更注重輕薄而非實用。這給在經濟謹慎的時代，帶來了一個警惕。蘋果用戶不再迷信外表的絢麗，而是更重視性價比。

當初三星因S25 Edge銷售量不佳而取消了明年推出的S26 Edge（一款與iPhone Air 類似的輕薄手機）時，人們認為這是三星的問題。但現在看來，問題似乎出在輕薄手機上，就像蘋果推出iPhone 12 Mini 和 iPhone 13 Mini 時，人們對這款小型智慧型手機缺乏興趣一樣。

iPhone Air的失敗，可能會給蘋果為下一代折疊式iPhone帶來新的考驗。因為許多分析師都猜測，蘋果設計iPhone Air就是為了推出折疊式iPhone。

可是根據KeyBanc的調查顯示，消費者對折疊式產品的支付意願是有限的，尤其在經濟動盪的背景下，明年關稅問題和全球經濟到底會帶來什麼衝擊都是未知數。即使蘋果真的能夠在2026年順利推出AI Siri，是否真的能打動買家的心，也存在著一大問號。

原本產業界都期待蘋果於2026年推出折疊式iPhone之後，能夠帶動折疊式手機從利基市場走向主流市場，但是隨著iPhone Air的失敗，這一期待似乎出現了許多可能性。畢竟，如果折疊式iPhone零售價格如果超過2000美元甚至高達2500美元的話，市場真的會無條件接受折疊式手機嗎？如今iPhone Air的失敗都給市場投入了一場未知數的問號了！（1059字；圖1）

參考資料：
Apple iPhone Air Gets Massive Production Cut As 'Nobody Wants It' – What Went Wrong? IBTimes, 2025/10/23
Apple’s iPhone Air could be a testing ground for the iPhone Fold. GizmoChina, 2025/10/23

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