拿掉Ray-Ban品牌，推出299美元AI智慧眼鏡的Meta，正積極鞏固智慧眼鏡地位
科技產業資訊室(iKnow) - 友子 發表於 2026年6月29日
圖、拿掉Ray-Ban品牌，推出299美元AI智慧眼鏡的Meta，正積極鞏固智慧眼鏡地位
Meta首次推出自有品牌智慧眼鏡，Adventurer和Fury兩款售價均為299美元。這兩款眼鏡的硬體規格與Ray-Ban Meta Gen 2（起價359美元）相同，相機感應器、視訊解析度、麥克風陣列和電池規格均相同。差異完全在於品牌、鏡框設計和價格，且沒有Ray-Ban的品牌標識和授權溢價。第三款名為Starfire的眼鏡由Meta與Kylie Jenner合作設計，售價399美元，並採用了獨特的棱角分明的鏡框。
此舉意義重大，因為Meta先前完全依賴EssilorLuxottica旗下的Ray-Ban品牌來銷售其智慧眼鏡。EssilorLuxottica仍是新系列產品的製造合作夥伴，但Meta品牌賦予了該公司對定價、分銷和產品標誌的直接控制權。
Meta的AI功能基於Muse Spark，其可處理語音查詢、辨識相機視野內的物體，並在新增14種語言後，支援20種語言的即時翻譯。行人導航功能將在未來的更新中推出，屆時眼鏡將提供逐向語音導航。
Meta眼鏡的定價與2,195美元Snap Specs形成鮮明對比。Snap的設備是一款功能齊全的AR頭戴式設備，配備彩色顯示器和51度視野角，因此兩者的比較並不完全恰當。但價格差距凸顯了兩家公司在穿戴式裝置領域的不同策略：Meta注重易用性，而Snap則注重功能性。
在Meta的主導下，智慧眼鏡市場發展迅速。EssilorLuxottica在2025年售出了700萬副AI眼鏡，這比起2023年和2024年的總銷售量約為200萬副AI眼鏡，的確成長很多。根據Counterpoint Research 2025年下半年的數據，Meta和EssilorLuxottica合計佔據了全球智慧眼鏡市場約82%的佔有率。
為了擴大市場大餅，Meta打造了雙層策略。雷朋Meta眼鏡保留了Ray-Ban品牌的時尚信譽和高階定位，至於Meta品牌眼鏡則為提供了更低的入門門檻。很明顯Meta期望在谷歌和蘋果進入市場之前，先佔據更多市場份額。
與Kylie Jenner合作推出的Starfire型號，體現了Meta致力於將智慧眼鏡定位為時尚配件而非科技產品的策略。Jenner的參與呼應了雷朋Meta品牌先前借助網紅行銷策略成功觸達主流消費者的策略，這些消費者原本可能不會考慮購買Facebook品牌的智慧穿戴裝置。售價399美元的Starfire是Meta品牌中最貴的型號，但即使算上Jenner的設計溢價，它仍然比基本款雷朋Meta便宜60美元。
另外，Meta也在拓展其穿戴式裝置業務，不再局限於眼鏡。例如：Meta正在開發一款AI吊墜，並計劃推出名為Wearables for Work的企業訂閱服務。
總之，Meta現今的目標策略就是在既有雷朋Meta眼鏡的基礎上，擴大市場範圍，以為未來的AI智慧眼鏡戰爭做好準備，並成為AI智慧眼鏡的領導者。（1183字；圖1）
參考資料：
Say goodbye to Ray-Ban as Meta launches cheaper standalone smart glasses. BGR, 2026/6/23
Meta launches its own smart glasses brand at $299, breaking from the Ray-Ban name. The Nextweb, 2026/6/23
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